La IA está matando el contenido de calidad
El 93 % de los profesionales del marketing utilizan IA para generar contenido más rápido (según Statista). El uso de la IA permite a las empresas publicar un 42 % más de contenido cada mes (según Ahrefs).
La ayuda pasó a ser dependencia, y acá te contamos las consecuencias.
Barrera de entrada.
Hace años, para hacer marketing era necesario estudiar, aprender conceptos, aplicarlos, pobar, acertar, errar e intentar nuevamente. Incluso cada experto en el tema creaba su propia escuela donde enseñaba absolutamente todo lo que sabía sobre marketing y comunicación (hoy sigue sucediendo esto y hasta en mayor medida, por eso la saturación del público y los mercados es una realidad inquietante).
Hoy cualquier persona escribe un guión, edita un video, arma una campaña publicitaria y genera 50 ideas en 3 segundos.
Nunca hubo tanto contenido. Nunca hubo tan poco criterio. El objetivo era que pensemos menos y, lamentablemente, dió resultados. Dejamos de usar la herramienta como herramienta y la usamos como una suerte de biblioteca infinita de información que encima nos dice lo que queremos escuchar.
Lo que (no) querés escuchar.
Los Large Language Models son sistemas que “se comieron” internet entero. En base a esto, aprendieron patrones capaces de predecir palabras y responder preguntas. La devolución que entrega el chat es el denominador común de toda la información que previamente le dimos.
Eso quiere decir que la IA nos va a dar la respuesta más probable, por más acertada o desacertada que sea. Esto es importante tenerlo en cuenta porque se puede caer en la ilusión de que la IA es una mente que piensa y/o razona.
Entonces… ¿Cómo tomamos lo que nos dice GPT/Claude o la IA que usemos?
Como la respuesta más probable.
Chat, creá un guión para vender.
El 55 % de los profesionales del marketing citan la creación de contenido como el caso de uso más común de la IA en el marketing de contenidos (HubSpot). Actualmente hay 1.300 millones de vídeos en TikTok etiquetados como generados por IA (The Guardian).
En algún momento, las personas estudiaban copywriting para poder redactar noticias, posteos, desarrollar la comunicación de empresas, etcétera. Hoy eso sigue existiendo y son los más altos estándares de la industria. Aún así, es innegable que cualquier persona con acceso a un LLM puede hacer todo lo anteriormente mencionado.
¿Qué pasa cuando casi la totalidad de la comunidad digital comienza a crear contenido con IA?
Nos has salvado, estamos agradecidos.
Caput, todo el contenido suena igual, parece un copy paste de dudosa procedencia que repite formatos y solamente cambia la información. Por un momento creímos que la IA venía a ayudarnos en diversas tareas y ahora se transformó en compañero, colega, psicólogo, amigo y hasta pareja en casos psicóticos.
En fin, ChatGPT participó en este guión, brindó estadísticas, links de estudios realizados por diversas empresas y feedback sobre lo escrito. La herramienta siendo utilizada como herramienta. Un cuerpo de carbono dedicó tiempo a redactar esto mismo y eso, hoy en día, es raro.
“No me preocupa que la inteligencia artificial brinde a los robots la capacidad de pensar como seres humanos. Me preocupa más que la gente piense como un robot.” Tim Cook, CEO de Apple, en el MIT. Año 2017.
Conclusiones:
La IA es el eje central de las empresas tecnológicas y su desarrollo se financia sin límites.
Muchas personas la utilizan cotidianamente y consideran a los LLM como parte importante de sus procesos de pensamientos o razonamientos.
Hoy ves: “mejores hooks, experiencias de contenido súper personalizadas, más estímulos, más información, más datos, más…”
Lo que no ves es que todo sale del mismo lugar y su existencia, en profundidad, solo nos hace más estupidos.
Grok, es verdad lo que dice este sujeto?
Barrera de entrada.
Hace años, para hacer marketing era necesario estudiar, aprender conceptos, aplicarlos, pobar, acertar, errar e intentar nuevamente. Incluso cada experto en el tema creaba su propia escuela donde enseñaba absolutamente todo lo que sabía sobre marketing y comunicación (hoy sigue sucediendo esto y hasta en mayor medida, por eso la saturación del público y los mercados es una realidad inquietante).
Hoy cualquier persona escribe un guión, edita un video, arma una campaña publicitaria y genera 50 ideas en 3 segundos.
Nunca hubo tanto contenido. Nunca hubo tan poco criterio. El objetivo era que pensemos menos y, lamentablemente, dió resultados. Dejamos de usar la herramienta como herramienta y la usamos como una suerte de biblioteca infinita de información que encima nos dice lo que queremos escuchar.
Lo que (no) querés escuchar.
Los Large Language Models son sistemas que “se comieron” internet entero. En base a esto, aprendieron patrones capaces de predecir palabras y responder preguntas. La devolución que entrega el chat es el denominador común de toda la información que previamente le dimos.
Eso quiere decir que la IA nos va a dar la respuesta más probable, por más acertada o desacertada que sea. Esto es importante tenerlo en cuenta porque se puede caer en la ilusión de que la IA es una mente que piensa y/o razona.
Entonces… ¿Cómo tomamos lo que nos dice GPT/Claude o la IA que usemos?
Como la respuesta más probable.
Chat, creá un guión para vender.
El 55 % de los profesionales del marketing citan la creación de contenido como el caso de uso más común de la IA en el marketing de contenidos (HubSpot). Actualmente hay 1.300 millones de vídeos en TikTok etiquetados como generados por IA (The Guardian).
En algún momento, las personas estudiaban copywriting para poder redactar noticias, posteos, desarrollar la comunicación de empresas, etcétera. Hoy eso sigue existiendo y son los más altos estándares de la industria. Aún así, es innegable que cualquier persona con acceso a un LLM puede hacer todo lo anteriormente mencionado.
¿Qué pasa cuando casi la totalidad de la comunidad digital comienza a crear contenido con IA?
Nos has salvado, estamos agradecidos.
Caput, todo el contenido suena igual, parece un copy paste de dudosa procedencia que repite formatos y solamente cambia la información. Por un momento creímos que la IA venía a ayudarnos en diversas tareas y ahora se transformó en compañero, colega, psicólogo, amigo y hasta pareja en casos psicóticos.
En fin, ChatGPT participó en este guión, brindó estadísticas, links de estudios realizados por diversas empresas y feedback sobre lo escrito. La herramienta siendo utilizada como herramienta. Un cuerpo de carbono dedicó tiempo a redactar esto mismo y eso, hoy en día, es raro.
“No me preocupa que la inteligencia artificial brinde a los robots la capacidad de pensar como seres humanos. Me preocupa más que la gente piense como un robot.” Tim Cook, CEO de Apple, en el MIT. Año 2017.
Conclusiones:
La IA es el eje central de las empresas tecnológicas y su desarrollo se financia sin límites.
Muchas personas la utilizan cotidianamente y consideran a los LLM como parte importante de sus procesos de pensamientos o razonamientos.
Hoy ves: “mejores hooks, experiencias de contenido súper personalizadas, más estímulos, más información, más datos, más…”
Lo que no ves es que todo sale del mismo lugar y su existencia, en profundidad, solo nos hace más estupidos.
Grok, es verdad lo que dice este sujeto?